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好搜换回360搜索:降低用户认知门槛 获得更强品牌协同价值

发布者:HUOSU发布时间:2016年2月5日 浏览:606

2月2日凌晨,360旗下搜索品牌“好搜”正式切换回"360搜索",域名从过去的"haosou.com",切换为更易记忆、更易输入的"so.com"。打造一个全新品牌,需要巨大和市场投入和用户教育成本,这和360一直以来"用户利益重于商业利益"的理念存在一定的矛盾。因此,对于360搜索而言,更紧密的回归到360母品牌之下,在安全形象上保持高度的一致,无疑能够让360搜索获得更强的品牌协同价值,降低用户的认知门槛。


“360永远都会是一家安全公司,但未来我们会重新定义安全”。在不久前360公司内部年会上360公司董事长兼CEO周鸿祎谈到。与之对应的是,360之前较分散的品牌名称,开始呈现“回归”和统一化趋势。1月份,奇酷和大神手机逐渐都有了统一化的名称——360手机。2月2日凌晨,360旗下搜索品牌“好搜”正式切换回“360搜索”,域名从过去的“haosou.com”,切换为更易记忆、更易输入的“so.com”。

好搜切换回360搜索,是360公司对安全概念不断扩散和延伸的重要举措,也意味着360搜索将继续依托360母品牌的基础,在安全、可信赖等方面,继续形成差异化优势。

名字虽变价值观始终如一

根据360搜索的一份调查显示,从360搜索,到一年前推出的“好搜”,名字虽变,用户构成基本没有发生什么变化,基本都是360的忠实用户。“好搜”名字推出一年以来,很多用户、客户和合作伙伴,仍然一直习惯于使用“360搜索”这个名称,或者在好搜后面加个注释“360搜索”。

归结原因,一方面,用户在选择搜索时重视安全可靠,信任360公司10年来安全方面的技术积累;另一方面,也是更重要的一点,用户对360公司一直推崇“用户至上”的价值观,具有极强的认同感。

周鸿祎在360公司10周年年会上,谈到2015年O2O风口热潮等话题时,特别表示,360公司的价值观,还是要不忘初心,去做具有原创技术和核心技术的事,研发能够给用户原来从来没有过的产品。“我们希望通过我们的产品持续地给我们的用户创造价值。”

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